广播电台如何摆脱医疗专题广告之困扰

摘要：

医疗专题广告作为广播电台经营收入的有效补充,近几年来在各地广播电台事业发展进程中起到了一定的积极作用,然而,随着广播事业发展,这类医疗专题广告对广播电台的困扰也日益凸显.信誉度下降、公信力滑坡、医托药托现象严重等,都使广播电台不得不重新审视医疗专题广告的利与弊.摆脱医疗专题广告困扰途径有六个方面:“驱”利避害,摆脱“利”字影响；树立“传播力即是影响力”的理念；从社会效益入手,提高媒体公信力；增加品牌广告,弱化医疗专题广告影响力；借船出海,借力增收；从广告时间上找卖点,优质优价,提高单位产量.

关键词：医疗专题、广告、公信力、途径

分类号：F71;F7

在线出版日期：2012-12-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：68-70