我国房地产企业品牌建设的分析与研究
品牌是一个集成性的复合概念,关于品牌的定义,国内外专家都有不同的描述.西方广告传媒“创意大师”——大卫·奥格威认为,“品牌是错综复杂的象征,是商品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的整合”.我国经济学家杨欢进先生在其著作《名牌战略的理论与实践》中,对品牌给出了最直接的定义,“毫无疑问,品牌是商品的牌子,是商品的商标”.无论如何定义,品牌都是可以被感知的,是一种具有重要价值的无形资产.
房地产、品牌、商品属性、无形资产、名牌战略、经济学家、广告、复合概念、集成性、专家、著作、整合、实践、商标、名称、描述、历史、理论、价值、价格
G31;F83
2016-05-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共4页
30-33
