农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响研究——基于农产品品牌生态定位视角

摘要：

当前农产品品牌竞争日益激烈,塑造知名的、有特色的农产品品牌是农产品发展的必经之路.本研究基于传播学的视角,探讨农产品品牌传播方式对消费者购买意愿的影响,并探究品牌图式性的调节作用.研究结果发现:农产品品牌传播方式对消费者的购买意愿的作用显著.此外,消费者类型与农产品品牌传播方式的交互作用也是显著的,具体而言,当农产品品牌传播抽象的品牌理念时,品牌图式型消费者的购买意愿更高,当农产品品牌传播具体的品牌属性时,非品牌图式型消费者的购买意愿更高.

关键词：农产品品牌、生态、传播方式、品牌图式性

所属期刊栏目：13

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：”湖北农村社会管理创新研究中心”课题基金

在线出版日期：2013-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：56-63