广告权力研究的基本问题及模式建构

摘要：

本文将社会科学研究的基本概念“权力”引入广告理论研究中,将“广告权力”从“媒介权力”研究体系中剥离出来,以社会学范畴和文化研究视域中的“权力”作为广告权力研究的概念基础,通过讨论广告权力的来源、关系与结构、施行途径及特性等基本问题,初步建立了具有学科特性的、独立性、系统性的广告权力研究框架,并通过模式建构,直观描述了广告权力这一来源于社会又作用于社会的特殊机制.

关键词：广告权力、研究框架、结构模式

所属期刊栏目：12

分类号：F713.80(国内贸易经济)

在线出版日期：2012-07-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：75-78