最严的互联网广告法出台,自媒体何去何从?

摘要：

新法,自媒体的达摩克利斯之剑?软文广告的最大优点是利用故事吸引读者,从而引导读者产生购买行为.这种模式大多具有戏剧性,让读者看到了故事的开头,却没猜中广告的结尾,从而削弱了利益导向的功利性,容易被粉丝接受,也被业界奉为神明.做新媒体运营的广告主,特别是自媒体人,一向爱将广告写得润物细无声,追求“毫无广告痕迹”.在微信公众号上,经常看到不少讲述某些人的成功经历、分享生活快乐感受的文章,前段、中间经常很吸引人,然而到文末突然笔锋一转,成了某个品牌的推销内容.这类文章屡见不鲜.在某公众微信号上,一篇题为《这位83岁老男人,竟成为众多女性的偶像?原来……》的文章点击率竟然有50多万,影响力远超一张地级市报纸.文章讲述了一个家族世代积德免费行医的故事,但在结尾却巧妙推广了其家传的配方,故事与广告无缝对接,十分巧妙.

机标关键词：互联网、广告法、故事、自媒体、吸引读者、润物细无声、软文广告、媒体运营、利益导向、购买行为、公众、影响力、戏剧性、微信号、媒体人、快乐感、广告主、功利性、点击率、地级市

分类号：D9 ;F06

在线出版日期：2017-04-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：74-77