交叉广告烘托多品牌战略--中国移动多元化品牌战略探析

摘要：

@@ 在很大程度上,一个企业广告战略的运用是为其品牌战略服务的,一个好的广告在吸引消费者和用户的同时,更重要的是提高了企业知名度,提升了企业的品牌.近年来中国移动开始注意从依托网络营销为主转向依托品牌进行营销,即加强了品牌战略的实施.中国移动以往的广告,例如"神州行"和"全球通",都给人一种深沉大气的感觉.到"移动梦网"的广告时,已经可以让人感受到一股强劲的高科技旋风.而这次"动感地带"的推出,却更加让人感到古灵精怪,充满霸气,创造了一个时尚先锋.那么这种广告形式的渐进式变化是偶然的吗?通过分析其广告战略,我们能够看出中国移动怎样的品牌战略呢?

机标关键词：交叉、广告战、烘托、多品牌战略、中国、移动梦网、多元化、企业知名度、网络营销、动感地带、消费者、神州行、全球通、渐进式、高科技、转向、运用、用户、旋风、先锋

分类号：F62(电信)

在线出版日期：2004-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：48-50