构建符合中国实际的营销学科框架体系--基于国际比较和实践演化的视角

摘要：

中国市场营销学科建设正处在过度北美化、脱离中国实践和变革的十字路口上。从时代特征、就业状况、现状、社会心理等因素看，市场营销学科是商学院中目前最应重点关注和加大投入的学科。中国市场营销学科建设存在国外模式和中国模式之争。面对中国营销的现实和未来，需有路径将二者有效连接。中国营销学科目前的建设策略应以健全为主，这样做首先有利于坚实学科基础，基于此，在较短时期内实现中国营销学科的整体或局部突破是可能的，随后营销学科的人才培养体系、科研管理体系、教师队伍管理体系等便可以此为中心展开。

关键词：市场营销、学科建设、中国模式、北美视角

分类号：B84;R39

在线出版日期：2014-11-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：50-54