浅谈品牌管理与运作

摘要：

品牌是企业的一种识别标志,包括公司名称、产品名称、商号或服务的商标、专利、非专利技术、信息系统软件、商誉等.它可以是企业名称或产品名称,也可以是特定的标记、符号、术语、设计图案等或其组合体.品牌是由企业培育、市场缔造、社会公众认可的优秀企业、优美文化、优异商品、优质服务的具体存在形态,是企业精神、价值目标、社会责任、市场定位、商品质量、技术水平、服务意识等诸多方面的核心体现,是企业重要的无形资产.品牌可分为企业自创品牌、外购品牌、股东投资入股品牌和加盟品牌.按照品牌标的物属性分为企业品牌和产品品牌,如国家电网、中石油、中国银行等.

在线出版日期：2020/10/28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：58-59