国企品牌形象建设策略

摘要：

企业品牌形象是社会公众对企业的总体印象,反映社会公众对企业的认可程度,也是企业竞争力的集中体现,企业的生存发展某种程度上取决于品牌的实力.在我国,部分国有企业具有自然垄断性,同时又具有公共服务属性.经过30多年改革和发展,国有企业在管理体制、服务机制和服务水平等方面已经呈现出全新面貌.然而,由于缺乏有效的互动沟通,社会舆论对国有企业仍然在一定程度上缺乏充分的理解和认同,甚至存在一些偏见,造成国有企业美誉度与软实力、硬实力严重不匹配.

机标关键词：国企、企业品牌形象、国有企业、认可程度、自然垄断性、企业竞争力、改革和发展、生存发展、社会舆论、互动沟通、管理体制、公众、服务属性、服务水平、服务机制、硬实力、新面貌、软实力、美誉度、印象

分类号：G64;G80

在线出版日期：2016-07-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：84-85