跨境电商出口企业社媒直播营销分析

摘要：

近年来,跨境电商出口增长迅猛,跨境电商出口企业多以加入亚马逊、速卖通等出口类跨境电商平台,或搭建独立站等模式经营,但是随之而来的,成本飞涨、风险加剧、用户增长放缓、供应链受阻的问题亟待解决.借鉴国内电商社媒直播,跨境电商社媒直播营销开始被跨境电商出口企业重视和应用,以此来减轻企业上述压力.我国是外贸出口大国,随着数字化技术的提升和经济全球化发展,我国各类产品的跨境出口贸易迅速增长.海关数据显示,2021年中国跨境电商进出口1.98万亿元,增长15％;其中出口1.44万亿元,增长24.5％.预计到2024年,中国跨境电商规模将达到2.95万亿元.跨境电商具有简化贸易流程、创新贸易模式、增加贸易销量、便捷贸易交流等优点,很多企业纷纷进入跨境电商领域.通过加入亚马逊、速卖通等出口类跨境电商平台,或建立独立站等模式进行跨境电商经营.但是,随着这几种模式的日益成熟,竞争不断加剧.跨境电商出口企业同时还面临成本飞涨、风险加剧、用户增长放缓、供应链受阻等诸多问题,越来越多的企业在寻找新的方式突围,其中跨境电商社媒直播就是一种.无论是中国还是海外,社媒直播已成为当下炙手可热的流量新风口.跨境电商出口企业要抓住社媒直播带货带来的发展机会,探索合适的跨境电商社媒直播营销模式,以迅速占领海外市场.

机标关键词：跨境电商出口、出口企业、直播营销、营销分析、企业社

分类号：F740;F270;G206

在线出版日期：2022-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：93-94