2018-2022年智能广告研究综述

摘要：

[目的]广告作为一种特殊的媒介产品,自诞生伊始就获得了研究者关注.为了获取更好的广告效果,广告商往往会将最新的技术应用于广告中,智能广告应运而生.对智能广告的关注研究是文章研究的重点.[方法]通过梳理相关文献发现,2018-2022 年期间的广告研究随着技术的演进数量不断增加.文章按照不同的技术特征将广告研究分为:交互广告阶段、算法分发广告阶段和智能生成广告阶段,各个阶段的研究重点各有不同.[结果]通过对比,中外在研究方法上存在着偏重实证和偏重归纳演绎的区别.[结论]在智能生成技术的加持下,未来的广告研究将在消费者如何理解智能生成广告、相关从业者如何应对智能生产技术、相关法规如何跟进规制等领域展开.

关键词：智能广告、交互广告、算法广告、计算广告、AIGC

分类号：G213(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2023-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：20-25