大数据与数字品牌建设

摘要：

麦克卢汉认为,任何新型媒介的出现都会改变我们对外部世界感知尺度和认知方式的变化.在信息社会里,各种传播媒介构成影响我们的主要环境.因此,要想跟上消费者认知品牌方式的变化,最稳妥的方式就是跟上消费者媒介消费的步伐,以消费者愿意接受的方式将品牌信息传播给消费者,从而强化品牌形象,提升品牌价值.传统媒体环境下曾经备受企业追捧的大众媒体,其营销传播的价值由于各种数字媒介终端的分化而日益贬损,各品牌都开始以不同的方式向数字渠道迁移,以数字化为主导方式打造数字品牌无疑是企业提高竞争力的必然选择.借助大数据提供的相关手段,数字品牌建设不但拥有更多行之有效的途径,而且为众多在传统媒介环境下不具备优势的品牌提供了难得的契机.大数据驱动下的品牌将改变传统的形象塑造和营销传播规则,唯有洞察变化趋势才能把握主动,获得消费者的认可.

机标关键词：大数据、数字品牌、消费者认知、数字媒介、营销传播、品牌信息传播、媒体环境、主导方式、形象塑造、信息社会、相关手段、数据提供、数据驱动、认知方式、渠道迁移、企业、品牌形象、品牌建设、品牌价值、媒介消费

分类号：TP3;G20

资助基金：2012年度教育部社科基金项目课题《媒介融合趋势下的数字品牌建设》12YJC860053;中国劳动关系学院2013年度科研课题《数字品牌建设对于构筑企业核心竞争力的作用研究》13YY067

在线出版日期：2013-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：59-62