2020年短视频全渠道转化能力研究报告
近年来,在数字化爆发式发展的驱动下,品牌日益加大在数字媒体上的广告投放,同时要求投放效果可量化.品牌利用抖音、西瓜视频的巨量引擎平台,致力于从广告到生意的全局演进,将其商业化能力延伸至全链路,构建新营销增长模型.巨量引擎营销科学度量团队与凯度消费者指数(在中国隶属于央视市场研究)深度合作,从消费者全渠道转化的角度,度量巨量引擎短视频平台价值.研究发现,抖音的平台价值不仅体现在高月活量、高黏性上,更体现在对年轻买者的触达和转化上,对全渠道老客、竞品买者的转化上,可有效促进消费升级.
短视频;新营销;平台价值
2021-10-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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