出版从业者对机构嵌入短视频的态度和认知研究

摘要：

随着移动互联技术的发展,短视频传播对出版业影响日益显现.以出版从业者为调查对象,对其关于出版机构短视频应用的态度和认知状况展开调查分析.研究发现,大部分出版从业者对出版机构应用短视频持谨慎乐观态度,将短视频功能定位于产品推广和品牌营销上,倾向于通过合作开发和项目组形式推动短视频业务发展,从业者参与意愿与其对机构短视频应用态度存在显著相关.基于调研结果,出版机构应合理定位短视频与出版业务的互补关系,有效提升组织创新氛围,激活从业者参与短视频传播的积极性.

关键词：出版机构;从业者;短视频;态度;认知

资助基金：本文系上海市社科规划专项课题;上海市社科规划青年课题;融智库项目"知识短视频发展现状及趋势研究";上海理工大学人文社科培育基金项目系列成果

在线出版日期：2022-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：10-15