出版机构短视频运营: 知识服务、品牌传播与流量转化

摘要：

短视频重构了媒介传播生态,也影响了出版机构的营销方式,"出版+短视频"已经成为众多出版机构的标配.在此背景下,用户为王的理念凸显,强调用户、需求和"在场"的产品思维成为短视频运营的关键.依据不同类型出版机构诉求和目的不同,结合短视频内容消费特点,在准确定位的基础上,对短视频产品创作运营的不同阶段、各个维度不断优化,成为出版机构利用短视频强化融合转型的必经之路.

关键词：产品思维;知识服务;品牌传播;流量转化;出版机构;短视频

资助基金：本文系浙江省哲学社会科学规划对策研究类课题"浙江省科技文化建设典型样本研究"20NDYD029YB

在线出版日期：2022-01-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

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