少儿图书用户画像模型构建及精准营销分析*——以分众传播理论为视角

摘要：

分众时代,少儿图书市场竞争日趋激烈,传统营销模式缺少对消费行为的数据挖掘,营销精准性不足.用户画像模型能够提取用户的信息全貌,锁定阅读习惯和消费行为,为少儿图书的个性化内容定制和推荐提供依据;通过对模型数据的深入挖掘,可实现用户信息标签化,达到圈层精准营销目的.

关键词：分众传播、少儿图书、精准营销、用户画像模型、社群分众

资助基金：黑龙江省哲学社会科学研究规划项目"基于顾客扩散能力的初创期电子商务企业价值评价"16GLB03的研究成果

在线出版日期：2019-07-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：50-53