从自出版体验营销创新看传统出版业转型之路

摘要：

体验经济时代,传统出版业体验营销缺失,已难以满足读者不断攀升的阅读需求.相比之下,自出版模式正重新建构出版行业,给予读者更为丰富的阅读体验.其中,作为国内自出版的典型代表——豆瓣阅读自出版平台,以用户体验为核心,通过多维度的体验营销创新实现了自出版的成功运营.传统出版业应转换视角,学习借鉴自出版的体验营销模式,以我为主、为我所用,实现跨越式发展和成功转型.

关键词：读者需求、体验营销、豆瓣自出版、出版社

分类号：I20;G64

资助基金：教育部人文社会科学规划基金项目15YJA860005研究成果,并受广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室2013WSYS0002

在线出版日期：2017-04-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48