浅谈数字时代新华书店涅槃重生

摘要：

新华书店是具有77年历史的文化品牌，也曾是中国最大的连锁企业。随着互联网、数字出版的兴起，人们的生活方式、阅读方式发生了深刻变革，新华书店的生存空间受到挤压，面临转型之困。从新华书店发展视角出发，如何能够巩固市场、做大行业蛋糕？本文运用“波特五力”剖析现状与困局，并提出体验式营销、全产业链布局、打破区域壁垒这三轨并行的方式，以期破题。

关键词：新华书店、波特五力、体验式营销、全产业链

分类号：TP3;TS6

在线出版日期：2015-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：42-44