性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例

摘要：

本研究用实验方法考察同一性感刺激对两性可能产生的动机冲突,使得两性在选择能够展示拥有者特性的商品时,偏好可能大相径庭.本文以iPhone5S手机的色彩选择为例,两个实验的结果显示,来自性感女性的性感刺激,一方面会激发男性的配偶吸引动机,提高其对代表财富的金色手机(相比代表沉稳的黑色手机)的购买欲望;另一方面,会激发女性的配偶维系动机,使她们在给情人(相比给非情人关系男士)选购礼物时,对金色手机的偏好降低(相比黑色手机).

关键词：性感刺激、配偶吸引动机、配偶维系动机、色彩营销、两性冲突

所属期刊栏目：20

分类号：B842;C93(心理学)

资助基金：国家自然科学基金项目71402099;深圳大学青年教师科研启动项目201455

在线出版日期：2015-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：358-366