代言人信息和功能介绍方式对广告认知加工的影响

摘要：

采用眼动记录法探讨了广告信息的认知加工特点.实验采用2(广告代言人:名人、普通人)×2(功能介绍方式:文字、图片)的混合实验设计.结果表明:(1)广告受众对广告中不同信息的注视具有选择性,更倾向于对广告中名人信息的注视;(2)广告受众对不同广告代言人、不同功能介绍信息的注视时间存在显著性差异;(3)在广告信息的认知加工过程中,对名人与图片信息的认知加工负荷较高,而对普通人与文字信息的认知加工负荷较低.

关键词：广告、认知加工、眼动

所属期刊栏目：13

分类号：B842(心理学)

资助基金：教育部人文社会科学研究基地基金01JAZJDXLX003;02JAZJDXLX004;教育部跨世纪优秀人才培养计划

在线出版日期：2008-03-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：154-159