新商业时代茶叶企业应对电子商务 "再中间化"策略研究

摘要：

新商业时代,天猫、京东等线上超市产生,无人超市Taocafe落地,正重构以"人、货、场"等为传统商业要素的线下超市.互联网造就电子商务再中间化,并影响传统企业供应链管理.研究根据京东网145家店铺890个祁门红茶产品和天猫网151家店铺986个祁门红茶产品的销售数据,实证研究新商业时代茶叶企业应对电子商务"再中间化"策略.结果表明,祁门红茶类目的电子商务,20％店铺占据80％市场,80％店铺处于"不乐观"状态,仅占20％市场,线上超市"再中间化"趋势明显.新商业时代茶叶企业应对电子商务"再中间化"可持续竞争力在于:对接线上超市,加强营销链接强度,加强内容合作深度,扩大产品品类,探索产地直销模式.

关键词：电子商务、再中间化、去中间化、中间商、新商业

分类号：F724.6;F325.2(中国国内贸易经济)

资助基金：安徽省教育厅高校优秀中青年骨干人才国外访学研修重点项目gxfxZD2016289

在线出版日期：2017-10-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：81-89