新媒体广告话语语用身份建构与顺应

摘要：

本文基于语用身份论,以小红书平台汽车广告为研究语料,探究广告设计者为达到营销目的,建构不同的语用身份,如亲朋好友身份、同行专家身份、用户体验分享者身份等,通过称呼语、话语内容、语气等语言策略产生动态变化.此外,基于语言顺应论,广告设计者建构的语用身份需要顺应潜在消费者的物理世界、社交世界和心理世界,潜移默化地影响消费者,最终产生购买行为.本研究为消费者正确认知广告话语提供一定的参考.

关键词：新媒体、广告话语、语用身份论、顺应论

分类号：H0-0

资助基金：江苏高校哲学社会科学研究专题项目;江苏省高等教育教改研究项目

在线出版日期：2022-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：28-32