环球音乐集团的整合营销传播策略

摘要：

世界一体化、网络化、信息化的快速发展，让市场营销传播领域发生了翻天覆地的变化，而媒介的增加、市场的细分和主导角色的变化，使得传统的营销媒介逐步失效。唱片业的传统营销传播模式受到冲击之时，一种适应新市场环境的整合营销传播理念应运而生。本文通过研究唱片业巨头——环球音乐集团的整合营销传播策略，来论述整合营销传播在唱片业实际运作中的现状，并结合唱片业自身特点与情况，通过分析该集团的整合营销传播实践的得与失，提出了几点建议。

关键词：整合营销传播、环球音乐集团、唱片业

分类号：F71;G12

在线出版日期：2016-07-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：87-95