试论时尚手袋的视觉表达对品牌形象和品牌意识的重要性
产品是品牌与消费者之间的沟通方式,是刺激品牌价值联想、创造品牌吸引力的重要环节.品牌可以利用产品的设计,通过产品中的标识来形成品牌价值,这些视觉设计元素被用来代表品牌,生成产品识别的感知.通过时尚品牌在社交媒体和杂志上的广告可以发现,手袋几乎成为所有广告的焦点.据估计,在年轻的时尚消费人群中,消费者将大部分的钱花在了配饰上,如手袋和鞋子.时尚手袋和服装的不同之处在于它不需要试穿,无尺寸限制,无须考虑年龄、体型等问题,只要喜欢,就可以购买.另外,手袋也被宣称是"驱动当今时尚品牌的引擎",人们对手袋着迷,是因为手袋能集中体现一个品牌的风格和特质,它是创意的凝结,从一只手袋就可以判断出这个品牌的一切信息.由此可见,时尚手袋是驱动品牌发展的重要产品,而研究时尚手袋如何成功地传达品牌的价值和身份是很有必要的.研究表明,时尚品牌通常会在产品上清晰醒目地贴上商标,或在设计上体现出品牌特征的视觉元素,这有助于消费者识别品牌.然而,并不是所有的产品都能立即被识别出.因此,研究品牌认知度与手袋的即时视觉品牌认知度之间的关系是很有趣的.
品牌形象、品牌意识、重要性、视觉表达
F713.50;F270;F425.11
2023-02-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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