阿迪达斯花30亿的教训:如何做品牌

摘要：

前段时间Marketing Week报道了一条小新闻,虽然被大多数营销人忽略,但在我们看来其实应该是个营销圈的小小里程碑事件.这条新闻的标题是《阿迪达斯:我们在数字营销领域进行了过度投放》.阿迪达斯全球媒介总监Simon Peel表示:过去这些年,阿迪过度投资了数字和效果(digital&performance)渠道,进而牺牲了品牌建设.文中还提供了异常精确的数字:77％的预算在效果,23％在品牌.

在线出版日期：2020-07-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

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