色彩心理在商业广告中的影响

摘要：

古往今来，人类的色彩文明意识在不断的进步和开发，随着经济文明的高速发展，人们越来越在乎视觉上的冲击力，越来越认可色彩在政治、经济、文化、艺术等领域里的巨大作用。人类在大自然中不断获取灵感，享受着色彩创造的惊喜。<br>　　商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告是说服的艺术，目的在于影响消费者的行动。广告也是一门艺术。艺术性越强，越具有吸引力、表现力、感染力。色彩在商业广告中起到至关重要的作用，它是商业广告最先吸引眼球的所在。<br>　　色彩心理在商业广告中的影响是指在广告宣传中，利用不同地域、不同民族、不同文化的消费者对色彩的认识差异，来促进消费者的购买行为的商业广告策略。研究表明，色彩可以影响人们的性格、情绪以及行为。甚至在很多情况下，消费者选择这家的产品而不是别家的产品，仅仅是由于颜色的因素。因此这种色彩策略必须要明确色彩在不同目标市场的功效与作用。

关键词：商业广告、色彩、心理

分类号：J022(艺术理论的基本问题)

在线出版日期：2014-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

页码：98-98