文化资本理论视域下文化品牌的创新策略——以星巴克和诚品书店为例

摘要：

文化产业发展战略亟需大批文化品牌的支撑,而文化品牌的创新发展应更多地从文化资本理论去开辟新路径.文章试图以文化资本理论为分析框架,通过对星巴克和诚品书店两个著名品牌的文化密码解析,认为应从城市文化与人格美学的再塑、风格设计与人文关怀的融合、深度体验与混界经营的设计、道德消费与精英文化的引领四个视角去进行品牌定位创新、品牌传播创新、品牌经营创新和品牌提升创新.

关键词：当代中国、文化建设、文化产业、文化资本、文化品牌、创新策略

分类号：J0(艺术理论)

在线出版日期：2017-05-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：19-23