文化创意提升企业自主品牌力

杨志黄维

清华大学;

摘要：

在知识经济时代,文化创意和科技创新已成为经济增长的两大引擎,企业品牌建设应实现文化创意和科技创新并轨发展.文化创意可以有效提升企业自主品牌力,并提出品牌力由科技力、文化力和形象力组成,文化创意提升企业品牌力,也应从这三方面展开.笔者分析了当前企业家对文化创意认识的三个误区,提出企业提升自主品牌力的文化创意新思路:企业建设自主品牌,应内部创新,文化开路;建立品牌形象战略,应三位一体,整体运作;产品设计应以品牌基因为本,系统设计;实施品牌文化营销策略,应细分市场,整合资源.文章通过剖析深圳百泰首饰品牌的文化创意发展实例,进一步论证了文化创意有效提升企业自主品牌力的可行性和现实性.

关键词：文化创意、创意产业、品牌设计、自主品牌、品牌文化、设计

所属期刊栏目：26

分类号：G124(中国)

资助基金：工程优势学科创新平台项目

在线出版日期：2010-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：12-16,52