基于公共管理者角度的政策营销模式建构研究

摘要：

现代营销已经完全跳脱出传统的商业市场边界,营销领域被扩大到整个社会,政策营销应运而生.它是一种以政策为中心,以政策受众为导向,识别、预判与满足政策受众需求和社会公共利益并贯穿于整个政策过程的管理理念.公共管理者作为政策营销中的重要角色,怎样应用营销策略组合于政策过程中成为政策营销成功的关键.理清政策营销的起源、梳理政策营销概念、界定政策营销内涵,构建以公共管理者角度出发的政策营销模式,实现公共政策与社会需求的互配,提升政策绩效,达到理想政策效果.

关键词：政策营销、公共政策、营销管理、策略模式

分类号：D630(国家行政管理)

资助基金：云南省哲学社会科学规划项目《云南跨境物流发展的优势与策略研究》QN2017057;云南省教育厅科学研究基金项目《中草药牙膏南亚东南亚地区的市场拓展策略研究》2017ZZX295

在线出版日期：2019-11-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：111-116