英汉广告审美诉求的民族文化视角分析

摘要：

广告审美诉求是广告表现的关键,也是联结广告商与消费者的有效途径.中西民族在整体观与个体取向、美善向往与美真追求以及性格特征上内敛与张扬诸方面的差异对英汉广告形成迥异的审美诉求影响深刻,而中西民族文化的交融使得英汉广告共同追求语言的典雅美、洋化美等.英汉广告审美诉求的个性与共性并存,映现出不同民族文化既存异又融合的特征.

关键词：民族文化、差异、交融、英汉广告、审美诉求

所属期刊栏目：5

分类号：H195(汉语教学)

在线出版日期：2007-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：71-75