基于SEM的生鲜农产品消费者全渠道购买意愿实证研究

摘要：

随着全渠道消费群体的崛起,全渠道营销成为营销研究中的热点.本文以生鲜农产品消费者为研究对象,基于技术接受模型与感知风险理论,构建全渠道购买意愿研究模型,用以分析影响生鲜农产品消费者全渠道购买意愿的相关因素.通过问卷调查法共收集到250份有效问卷,运用结构方程模型(SEM)进行研究,结果表明,感知易用性对感知有用性、感知易用性对态度,感知有用性对态度及感知有用性对全渠道购买意愿,态度对全渠道购买意愿,均有显著影响,而感知风险对态度的影响不显著.

关键词：技术接受模型、生鲜农产品消费者、全渠道购买意愿、结构方程模型

所属期刊栏目：14

分类号：F304.3(农业经济理论)

资助基金：福建省中青年教师教育科研项目"全渠道时代下生鲜农产品消费者购买行为研究";福建农林大学金山学院饮食文化传承研究中心开放基金项目"精准扶贫背景下古法红糖网络营销创新模式研究——以福建将乐西湖红糖为例";福建省生态文明研究中心项目"福建省现代循环农业发展评价与对策研究";福建省高等学校创新创业教育改革项目"创新创业教育改革试点专业广告学"

在线出版日期：2020-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：76-81