卷烟消费文化区域性差异分析

摘要：

通过在全国5个目标区域对“利群”牌卷烟消费者消费文化的抽样调查,应用SPSS15.0统计分析软件对样本进行聚类分析,并结合近四年来利群牌卷烟在该区域的销售情况,结果表明:华东地区(杭州):品质个性族和舒适经济族,需要保持较稳定的销售状态；华南地区(广州):时尚新锐族、休闲品质族和自然简约族,需加大对利群卷烟阳光系列和较高端原生系列的销售；西南地区(成都):品质个性族和自然简约族,可以加大利群卷烟原生系列的销售；东北地区(沈阳):自然简约族和舒适经济族,可以主推利群卷烟的较低端原生系列；西北地区(兰州):休闲品质族和时尚新锐族,需稳步推进,加大宣传力度.

关键词：卷烟、消费文化、聚类分析、区域性、差异分析

所属期刊栏目：6

分类号：F713.54(国内贸易经济)

资助基金：浙江中烟工业有限责任公司科技项目zjzy2011A002

在线出版日期：2012-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：77-81