广告符号价值的神话建构——对五粮液电视广告《爱到春潮滚滚来》的巴特式神话解读

摘要：

五粮液电视广告通过商品符号与文化符号互文链接,唤起受众心里深处的文化记忆,达到酒向文化符号的提升.用一种精神、艺术和审美的符号加以遮蔽、置换,将酒在受众中悄然转换为表达企业理念的、具有审美意境和蕴含庄学禅意的一种历史文化意象,使商品广告符号穿透人心,以建构商品的符号价值,巧妙地实现企业的经营意图.

关键词：符号、神话、广告符号、价值建构

所属期刊栏目：14

分类号：J524.3;F713.81(中国工艺美术)

在线出版日期：2014-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：103-106,111