中小企业B2B在线平台持续投资意愿的实证研究

摘要：

本文探究了中小企业持续使用和投资B2B在线平台的影响因素,提出了中小企业对在线平台的持续投资是由感知价值决定.对中国大陆100多家中小企业的问卷调查结果表明,感知价值显著影响中小企业对B2B在线平台的持续投资解,灵活性在市场不确定性对感知价值的影响中起到中介作用.在中小企业B2B平台的投资决策中,除了考虑现有的收益状况外,面对高不确定性的电子市场,采取灵活的企业策略对中小企业在B2B平台的持续投资决策也具有参考价值.

关键词：B2B平台投资、持续使用、感知价值、中小企业、电子商务

分类号：F323;F724(中国农业经济)

资助基金：江苏省教育厅2016年高校哲学社会科学研究基金项目2016SJD630063;中央高校基本科研业务费专项资金JUSRP115A39

在线出版日期：2019-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：100-110