技术和风险视角下的网络团购意向影响因素研究

摘要：

信息技术的快速发展极大地改变了人们的购物方式.近几年来,一种新的电子商务模式——网络团购——走进人们的视野,并逐渐受到追捧.本研究以技术接受模型和感知风险为理论背景构建消费者网络团购意向影响因素的研究模型,利用问卷搜集数据,利用偏最小二乘结构方程模型方法对201个消费者的数据进行分析,发现感知娱乐是网络团购态度的关键因子,并进而影响到网络团购意向;同时,感知风险对网络团购意向的影响不显著.本研究有助于理解消费者网络团购意向的形成机理,并为网络团购的营销实践提供参考和建议.

关键词：网络团购、影响因素、技术接受模型、感知风险

分类号：F724.6(中国国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目"信息资源配置影响因素和行为模式研究"71073118

在线出版日期：2012-12-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：33-41