联姻”三部曲”

摘要：

@@ 商业与文化相识的最初形式是商业赞助,在上个世纪60年代中叶的英国,当时英国议会明令禁止各媒体作烟草广告,于是烟草商就改用赞助汽车拉力赛的方式继续广而告之.结果一炮打响,收到意想不到的沟通效果.于是群起而效仿,使之很快就发展成为一种继广告、促销和公关等古典沟通手段之后的新型的、行之有效的现代营销沟通手段.

机标关键词：联姻、商业与文化、汽车拉力赛、商业赞助、营销沟通、英国、烟草广告、沟通效果、议会、媒体、公关、促销

分类号：I20;G80

在线出版日期：2005-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：45-48