十年一品经营路——评《十年:钱江晚报广告营销案例集粹》
报业经营复制的范例
创意很时尚,
运行很阳光,
服务很精致,
呈现很生动.
原来广告可以做得这样优雅,
原来品牌是这样炼成的.
对于中国报业而言,过去的10年,是身处政治逻辑、商业逻辑、新闻专业逻辑不断冲突与融合的10年.有报纸在专业上失守,在经营中落败,但也有那么一批,品牌与经营俱佳,成为中国报业的典型代表,钱江晚报便是其中之一.最近王慰平、张洁撰写的《十年:钱江晚报广告营销案例集粹》(以下简称《十年》,浙江科学技术出版社2 01 3年1月出版)一书,生动记录了这份报纸在经营领域10多年的经营业绩、专业坚守和管理智慧.
2013-06-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共2页
81-82
