数字广告的营销策略——基于OfO小黄车数字广告投放的案例分析

摘要：

当下,智能媒体已经成为人与人之间的连接器.面对这一背景的转化,数字广告的发展要以交互技术作保障,通过艺术场景的搭建、人文情怀的升华来实现资源的高效配置,进而完成数字广告新一轮的转型.本文主要以OfO小黄车的数字广告投放为个案分析,探讨如何借助用户资源进行商业营销,利用交互技术实现精准投放,通过场景营销加深用户黏性以及借助人文情怀促使商业品牌升级换代.

关键词：营销、数字广告、OfO小黄车

分类号：TP3;F71

资助基金：2016年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“大数据时代背景下媒介融合互动广告研究”KY2016YB856阶段性研究成果

在线出版日期：2017-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：107-109