精准、夸张、重复——经典广告作品的三大法宝

摘要：

2015年6月,素有”广告界奥斯卡”的戛纳国际广告节如约而至,来自纽约代理商lacomunidad为布宜诺斯艾利斯公共自行车系统做的4幅平面广告获得戛纳平面广告全场大奖.这一系列广告的广告主为布宜诺斯艾利斯”爱丽丝公共自行车系统”,其原来提供公共自行车系统服务的时间是8时到20时,现在则变更为l周7天24小时不间断服务.那么,如何利用平面广告来有效地表达其”服务时间的拓展”?广告代理商lacomunidad公司以精准的创意发力点选择、适度的夸张和巧妙的重复极好地诠释了上述广告诉求.

机标关键词：经典广告、作品、平面广告、自行车、系统服务、公共、代理商、艾利斯、系列广告、国际广告、服务时间、广告主、发力点、不间断、爱丽丝、选择、诠释、纽约、复极、地表

分类号：G63;TP3

在线出版日期：2016-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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