2015-2016年中国媒体广告市场现状与趋势

摘要：

2015年中国经济持续疲软,在经济"新常态"持续深化的背景下,媒体广告市场整体上进入低增长"新常态".央视、卫视通过以视频为核心强化并积极发挥内容优势、以移动端为布局的中心积极进行媒体融合、加强与互联网合作,强化全媒体整合营销促进增长;广播媒体出现略微下滑,相对稳定;纸媒颓势不减,跌幅再创新高,转型迫在眉睫;互联网增速放缓,但依然保持相对高速的增长;移动互联网成为媒体广告市场的热点和亮点.寒冬之下,跨界融合、开放共享成为破局之道,以此适应并引领媒体广告市场的"新常态",实现媒体广告市场的跨越.

关键词：媒体广告市场、电视、广播、纸媒、互联网、融合

分类号：G21(新闻学、新闻事业)

在线出版日期：2016-03-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：33-37