同城广播新闻媒体的“差异化”竞争策略——以北京新闻广播为例

罗湘萍

北京广播电视台;

摘要：

在北京广播市场,北京新闻广播和中央广播电台中国之声无论是资金资源、市场规模还是广告创收都不处于同一重量级,但是在长期的媒体竞争中,北京新闻广播的收听率和市场份额却一直领先于中国之声.以小博大,以弱对强,取胜之道在于北京新闻广播采取了本土化、低成本、差异化的竞争策略.

关键词：广播竞争、差异化、本土化、低成本

分类号：G22;G21

在线出版日期：2013-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：58-60