从传播五要素探讨新媒体时代医学科技期刊优化传播效果的策略

摘要：

新媒体背景下,医学科技期刊纸刊发行量不断萎缩,而数字化转型获得了飞速发展,但在发展过程中也逐渐暴露出一些问题,多处于被动传播状态,缺乏主动传播能动性.文章主要研究从五大传播要素出发,医学科技期刊可采取哪些优化传播效果的策略.基于文献综述的方法,以"科技期刊""传播效果""新媒体"为关键词检索相关文献,结合分析法、例证法,分析医学科技期刊在新媒体传播过程中的优劣势,得出在新媒体时代,医学科技期刊的传播效果评价体系已发生了相应变化,除了传统的被引量、影响因子等评价指标外,还应重视新媒体传播方面的评价指标的结论,提出医学科技期刊调整传播策略的建议:将传播对象细分为核心用户群和潜在用户群,为核心用户群提供最前沿、深入、专业的内容,提高其忠诚度,同时积极拓宽潜在用户,为其提供科学、实用的医学科普内容;坚持提供优质的传播内容,重视选题策划;根据不同的传播途径,努力提升传播技巧,创新内容呈现方式,巧妙将文字、图片、动画、音频、视频以及VR/AR等新技术相结合,提高内容的可读性、趣味性,选择合适的传播节点;重视新媒体人才队伍建设,编辑部人员应精通数字出版、具备新媒体传播技能,以达到扬长避短、强化传播效果的目的.

关键词：传播五要素、新媒体时代、医学科技期刊、传播效果评估、传播策略调整

所属期刊栏目：14

分类号：G237.5(出版事业)

资助基金：四川省科技厅基本科研项目2021JDKY0016

在线出版日期：2023-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：229-232