基于互动仪式链理论探析弹幕海报视域下受众的互动机制

摘要：

技术变革下的网络生态从Web1.0 的内容连接逐渐过渡到Web2.0 的人与人的连接,再发展至Web3.0 的"万物皆媒"阶段,媒体新闻传播形态也随之不断革新.融媒体新闻产品的"出圈",使受众间的互动仪式模态发生变化.弹幕海报是一种新形式的新闻传播方式,参与其互动过程的用户产生新的表达空间和话语体系.文章采用文献资料法和案例分析法,选取融媒体场域下经典的弹幕海报案例,旨在基于互动仪式链理论,剖析弹幕海报这一新型融媒体传播方式下受众的互动逻辑机制.研究发现,不同于柯林斯互动仪式链理论所阐述的"身体在场",受众以"虚拟在场"的方式构建起"无真实互动却胜似互动"的新模态,且在可视化强、集多种载体于一身的弹幕海报中共创情感共同体.在此基础上,文章从微观、中观、宏观三个维度出发,考察弹幕海报下互动仪式的结果,发现最终结果以"个人情感满足→媒体积极传播促成群体价值共建→社会道德情感共同体的维系"这一过程升华柯林斯互动仪式链理论下的四种互动要素,并分析融媒体时代新闻传播的新手段带给用户的新体验,从学理性的角度解读新型媒体形式对受众的影响,希冀未来媒体平台能够更全面、更精准地发挥弹幕海报的强沉浸式、交互性特征,为受众更好地体验、理解新闻内容贡献力量.

关键词：弹幕海报、互动仪式链、互动机制、虚拟在场、情感体验

所属期刊栏目：14

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：10-13