央企在国际传播中强化受众思维的路径探究——以中国石油报实践为例

摘要：

在国际形势复杂、对外开放持续深入的当下,央企在全球化过程中所发挥的作用逐渐显露出来,加强央企国际传播能力,既能使我国在国际社会上拥有更好的声誉和形象,又能为央企日后健康、高质量发展提供支持.目前,央企国际传播普遍存在内容讲述过于生硬、信息构建宏观抽象、缺乏人文关怀等问题,导致受众在信息接收过程中存在感知差异,进而产生距离感.因此,要想国际传播工作取得理想效果,关键是要尽快形成受众思维,激发受众情感共鸣点,增进传播认同.央企应当做到越是遇到误解和分歧,越要倾听彼此的心声和意见,越是遇到排斥和距离,越要对新闻进行理性且真诚的传播,以共情传递民心相通的故事.文章以此为背景,以中国石油报为例,采用理论结合实际的方法,分析央企国际传播现状和做好国际传播的方法,得出只有强化受众思维,从受众立场出发展开国际传播,才能使国际传播效果达到预期的结论,提出强化议题设置、强化传播载体与形态的建设、采用兼具特色化和人文化特征的表达方式等建议,旨在帮助央企尽快消除国际传播道路上的阻碍,使其价值得到最大化实现.

关键词：受众思维、议题设置、国际传播、央企、表达方式

所属期刊栏目：14

分类号：G206;F426.22(信息与传播理论)

在线出版日期：2023-06-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53