论主持人边界的消弭与融合 ——以央视直播带货为例

摘要：

信息技术、互联网技术的发展以及移动终端的普及,改变了媒介传播形态和受众的信息接收方式,与此同时,也解构了传统媒体主持人主导性的话语空间.在此情况之下,央视主持人加入直播带货这一新传播场域,不仅消弭了传统电视节目主持人原先仪式化、严肃化的刻板印象,还实现了媒介形象的重构,为主流媒体的转型升级提供新路径.文章以央视主持人直播带货为例,分析主持人如何以真实的形象建构制造内容反差、多元的话语表达实现情感调距、与其他领域"意见领袖"跨界配合提高直播领域公信力等方式成功触达受众.文章在关注传统电视节目主持人如何在全民直播时代重塑自身优势、应对作用空间的新变化的同时,也为新媒体时代传统电视节目主持人的新发展提供了新思路.

关键词：电视节目主持人、直播带货、创新、全民直播时代、主持人边界

所属期刊栏目：14

分类号：G222.2(广播、电视事业)

在线出版日期：2023-04-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：160-162