新媒体背景下影视剧在抖音平台的碎片化传播现状及反思

摘要：

互联网时代,各大类别的视频账号百花齐放,各具特色.短视频以短平快、低成本、低门槛等特点迅速赢得受众青睐,尤其是影视剧类短视频,能够充分满足受众碎片化娱乐的感官诉求,由此形成受众在短视频平台上"追剧"的场景.其中作为短视频头部平台的抖音发展迅猛,影视剧类短视频也是抖音平台的热门内容.然而,由于过度碎片化的娱乐,以及短视频平台对影视剧的搬运涉及版权问题等因素,影视剧在短视频平台的碎片化传播日渐式微.文章立足新媒体日新月异的发展背景,以抖音为例,探究影视剧在该平台的碎片化传播状况,垂直剖析其"兴起—发展—式微"的传播过程,并探寻影视剧在抖音平台碎片化传播式微的原因,进而尝试为影视剧利用新媒体渠道传播提供对策及建议.

关键词：影视剧传播、抖音、碎片化、现状、反思

所属期刊栏目：14

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：广东培正学院校级科研青年基金项目pzxgjqn133

在线出版日期：2023-03-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：243-245