网络直播带货的营销策略研究

摘要：

随着移动互联网的迅猛发展以及消费升级步伐的不断加快,网络直播营销应运而生,迅速成为企业电子商务中极其重要的一部分.得益于中国"新基建"的持续推进,网络直播营销迎来了春天,发展潜力巨大,吸引众多电商企业纷纷入驻.相较于传统电子商务而言,网络直播营销的优势主要表现为产品信息丰富透明、娱乐色彩浓厚、交互性强、在买卖双方之间快速建立信任关系、提高消费者的购买决策效率等.在新媒体时代,网络直播平台或者博主如何选择合适的营销策略、如何提高营销额等成为当前亟须解决的主要问题.鉴于此,文章分析网络直播当前应用比较广泛的几种营销策略,在进行辩证分析的基础上,立足于实践,提出有利于提升网络直播平台营销效率、水平的策略及方法,希望能够促进电子商务营销稳健持续发展.

关键词：网络直播、带货、营销、策略、电子商务

所属期刊栏目：13

分类号：G206;F724.6(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：253-256