短视频视角下用户媒介转移行为研究

摘要：

短视频的高速发展带来了短视频市场的进一步扩张.在短视频APP的使用上,用户范围和用户选择产生了变化,短视频APP的用户转移行为越来越频繁.为了探讨这种行为产生的原因及现状,本次研究通过问卷调查方法,使用SPSS?25.0进行分析,运用相关分析和回归分析等方法,发现与不常用的短视频APP的推动力相比,常用短视频APP的吸引力对用户心理的影响更大;知觉易用性是影响用户心理最主要的因素,知觉有用性是影响用户心理的重要因素.研究认为,结合大数据算法和人工筛选,重视对优质内容的发掘,并将其推荐给用户,减少同质化推荐;在保持短视频APP自身内容独特性的同时,给予用户更多自主筛选的权利,增强视频检索的准确性和易浏览性等,仍是短视频APP需要努力的方向.

关键词：短视频APP、用户转移、用户心理、知觉易用性、知觉有用性

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：6-9