乡村振兴视域下农产品直播带货营销模式探索

摘要：

国家为贯彻落实乡村振兴战略,推动农村经济的发展,出台了一系列扶持政策.在信息技术和通信技术快速发展的智能时代,抖音、快手、淘宝、京东等互联网平台推出了自己的直播频道,为农产品线上销售带来了新的机遇,但是由于地区发展不平衡、物流配送体系不完善等一系列原因,出现了主播直播带货影响力下降的情况.文章以农产品直播带货营销模式为主题,采用经济学和传播学的研究方法,首先分析乡村振兴战略给农产品直播带货模式带来的积极影响,其次分析网络直播带货的特点,以及导致农产品直播带货销量下滑的主要原因,最后提出建立品牌意识、提升农产品质量、组织培养专业直播带货主播、丰富直播内容、建立一体化直播带货营销服务体系等建议,旨在寻找我国农产品直播带货模式的新路径,助力乡村振兴战略.

关键词：乡村振兴、农产品、直播带货、品牌传播

所属期刊栏目：13

分类号：F724.6;G206(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2022-12-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-12