受众理论视域下的民族文化传播策略分析 ——以《龙船调》为例

摘要：

我国在数千年的历史发展中诞生了难以尽述的文化成果,民族歌舞、戏曲、节日、建筑等各具特色,引人瞩目,诞生于恩施的《龙船调》就是其中优秀代表之一.随着媒体技术的不断迭代,用户逐渐参与到媒介传播过程中,"传者本位"逐渐被"受众本位"取代,以线下演出结合线上宣传为主要传播方式的民族文化在传播技术和内容打造上明显滞后.为了使《龙船调》这一优秀的土家民歌具备长久的传播力和生命力,笔者通过文献研究和实地调查的方法,探究《龙船调》的传播现状及规律,发现《龙船调》乃至各民族优秀的文化不仅存在传播方式落后的问题,还存在为获得流量而脱离文化土壤的现象,"传出去"和"传下去"之间的平衡点难以把控.同时结合传播学理论对用户群体进行需求分析,指出在《龙船调》的传播过程中要注意用户区分,满足新媒体时代用户多方面的需求,这也是传播过程中亟须思考的问题.通过对《龙船调》传播困境的反思,发现传播手段落后、传播内容单薄等问题普遍存在于我国的民族文化传播过程中,对《龙船调》的个案研究不仅能为其传承和发扬指引切合实际的方向,也能为我国民族文化的传播和文化繁荣提供一定的助力.

关键词：受众理论、使用与满足、民族文化传播、《龙船调》、文化繁荣

所属期刊栏目：13

分类号：G206(信息与传播理论)

在线出版日期：2022-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：231-233